Packaging B2B Maholi
La demande
Dans le cadre de mon alternance chez Maholi, j’ai été chargée de concevoir un packaging destiné aux pharmacies et décliné en 3 versions, pour un produit axé sur l’utilisation du froid pour soulager les douleurs féminines. Ce projet m’a permis de mêler créativité et rigueur, tout en répondant à des contraintes techniques et réglementaires strictes. Maholi souhaitait un packaging respectant son univers de marque et étant fonctionnel, mettant en avant une solution de bien-être adaptée aux besoins spécifiques des femmes concernées. Le défi était de concevoir un support à la fois visuellement impactant, tout en restant dans l’univers pharmaceutique et conforme aux normes pharmaceutiques, notamment les allégations CE dont la marque ne dispose pas encore.
Les étapes de création
Première direction : un packaging unique « La Holi »
- Ce choix initial visait à regrouper plusieurs fonctions dans un seul produit.
- Cependant, nous avons réalisé que cette approche ne ciblait pas suffisamment et risquait de laisser les clientes perplexes quant à l’utilité exacte du produit.
Nouveau concept : trois packagings spécifiques
- Nous avons décidé de segmenter le produit en trois déclinaisons distinctes : ménopause, bien-être et endométriose.
- Ce changement a permis de répondre de manière précise aux besoins spécifiques de chaque groupe cible tout en facilitant la compréhension et l’identification des produits par les clientes, ainsi que de proposer un produit correspondant au besoin du client.
Affiner le message principal : le rôle du « hook »
- La phrase principale visible sur le packaging, « Soulage naturellement tes douleurs menstruelles », a été pensée comme un élément accrocheur.
- Ce « hook » intrigue le client potentiel tout en mettant immédiatement en avant la valeur ajoutée du produit.
Choix des matériaux et finitions
- Pour garantir un rendu haut de gamme et professionnel, nous avons opté pour un carton GC1 de 300 g/m² avec un vernis brillant.
- Ce choix assure à la fois la protection du produit et une esthétique attrayante adaptée aux pharmacies.
Le résultat final :
