Digital
Rédaction de newsletter
La demande
Dans le cadre de mon alternance chez Maholi, j’ai été chargée de repenser entièrement la stratégie d’emailing de la marque. Maholi, spécialisée dans la santé féminine, envoyait déjà quelques newsletters, mais sans structure éditoriale claire, ni réelle stratégie de segmentation. J’ai donc mis en place un planning éditorial complet, conçu des newsletters visuellement impactantes, et structuré l’envoi des emails en fonction d’objectifs marketing précis (fidélisation, information, conversion…).
Les objectifs
Structurer une stratégie de newsletters efficace et cohérente avec les valeurs et les temps forts de Maholi.
Améliorer les performances des campagnes emailing (taux d’ouverture, taux de clics, conversion).
Fidéliser la communauté Maholi tout en encourageant l’achat de manière non intrusive.
Mettre en place un calendrier éditorial régulier, appuyé par des visuels forts, une rédaction adaptée à la cible et un suivi des résultats.
Le résultat final :
📊 Résultats obtenus
Taux d’ouverture moyen depuis la restructuration : 43 %
Taux de clics jusqu’à 7,27 % (campagne Journée du recyclage)
Conversion d’une campagne flash (48h) : 2,05 %, générant 201,70 € de chiffre d’affaires
Taux de clic du flux panier abandonné : 27,3 %, contre 11,4 % l’année précédente
Une meilleure structuration interne : gain de temps, envois plus réguliers, anticipation accrue
Une meilleure perception des emails par les destinataires : contenus plus qualitatifs et ciblés